Для того чтобы создать еще один бренд премиум-класса в Швейцарии да еще с неслыханными амбициями, нужно было как минимум обладать деловой смелостью, а максимум иметь богатый опыт в часовом бизнесе и четкую маркетинговую стратегию. Например, твердо ограничить каждую серию 28 экземплярами,  использовать собственные калибры и на каждой модели поставить Женевское клеймо Poincon de Geneve. Все это, а также грамотно составленная дистрибьюция, позволили марке в короткие сроки занять свою нишу и уверенно смотреть в будущее, невзирая на кризисы.

В 1957 году Роже Дюбуи с отличием закончил Женевскую школу часовых мастеров. Об этом он мечтал с детства, с тех лет, когда в мастерской часовщика в местечке Вивей на берегу озера Леман, он мог часами просиживать, наблюдая кропотливую работу опытных рук. Полный сил и энергии молодой выпускник сразу приступил к работе и последующие 20 лет набирался бесценного опыта на различных швейцарских мануфактурах. В 1980 году, уже опытный мастер открыл в Женеве собственную мастерскую по ремонту и реставрации часов из личных коллекций. Также по заказу крупных женевских часовых компаний он разрабатывал и совершенствовал механизмы. Как раз в это время он подружился с Карлосом Диасом – португальским предпринимателем с большим кругом знакомых коллекционеров.

Позднее, мечтая о выпуске собственных часов с уникальными сверхсложными механизмами, они открывают независимую компанию SOGEM (Société Genevoise des Montres). Современное название компании появилось спустя 4 года, когда фирма, по словам Карлоса, заслужила право называться мануфактурой. Поначалу штат компании составляли только два сотрудника – сам Карлос и Роже. В 2001 они обзаводятся собственным зданием, куда перевозят все производство. Уже спустя два года фирма освоила выпуск маятниковой пружины и тем самым могла обеспечивать все свои нужды в компонентах почти на 100%. В 2005 году все мастерские со своим оборудованием переезжают в новый построенный корпус, увеличив тем самым производственные площади в четыре раза.

Первые коллекции сложных часов Sympathie и Hommage были презентованы в 1996 году. Форма первой модели квадратная, с оригинальным изгибом всех четырех сторон; часы второй серии имеют круглую форму и отличаются классичностью и строгой сдержанностью. Все экземпляры выполнены из белого или розового золота, либо из платины. Через год компания выпустила коллекцию MuchMore с вечным календарем и однокнопочным хронографом. Позднее были экстравагантные FollowMe – дамские часы в виде креста на швейцарском флаге. Очень успешная серия Ecxalibur с двумя турбийонами и ретроградной минутной стрелкой была выпущена в честь 10-летия компания.

В это же время идет расширение сети бутиков и дистрибьюторов. С 1997 года бренд представлен в Азии, а в 2002 открыт первый бутик в Женеве. Позднее бутики открываются во всех азиатских мегаполисах: Джакарте, Гонконге, Сингапуре.

В 2008 году компания вошла в состав Richemond Group и ее возглавил Матиас Шулер, до этого входивший в совет директоров IWC. Несмотря на новое руководство принципиальных изменений в структуре мануфактуры и позиционировании продукта не было сделано. Roger Dubuis остался верным своим основным принципам работы: изощренный дизайн, лимитированные серии и высшее качество, подтвержденное Женевским клеймом.