Они оба питали страсть к хронографам в стиле милитари, но на тот момент – 90-е годы 20 столетия, удовлетворить эту страсть не могли. Значит выход был один: скинулись по 100 тысяч франков и при помощи Гельмута Синна, основателя немецкого часового бренда Sinn, пилота-инструктора по профессии, начали собственное производство.

В сентябре 1994 года первые часы поступили в продажу. Однако первой знаковой моделью молодых часовщиков принято считать автоматический хронограф Space 1. Он представлял из себя ремейк одноименной модели Sinn, которую в 1983 году немецкий астронавт Рейнхарт Фюррер взял с собой в космос. Нельзя сказать, что первое детище молодых мастеров отличалось оригинальностью или особыми усложнениями, но они соприкасались с историческим событием, а для молодой марки это лучшая реклама. И хотя на часах стоял логотип SINN, на них также значилось новое имя в часовой индустрии - Bell&Ross.

Потом были выпущены несколько интересных и уникальных моделей. Bell & Ross Bomb Disposal Type специальный заказ французской службы безопасности. Часы с анти-магнитным корпусом с четким легкочитаемым циферблатом были удобны в специфической работе саперов. Книга рекордов Гиннесса в 1997 году официально отметила рекорд водостойкости – 11 тысяч метров при погружении экземпляра Hydro Challenger в Мариинскую впадину.

В 1998 году пакет акций компании покупает Chanel, в дальнейшем Chanel предпринимает попытки взять контрольный пакет акций, но часовщики предпочитают оставаться независимыми. В этот же год все инновационные ноу-хоу Bell & Ross воплотились в хронографе Space 3: телескопическая выдвижная заводная головка полностью погружена в механизм.

В 2002 году молодое, но уже успешное и известное предприятие обзавелось собственным производством не где-нибудь, а в сердце часовой Швейцарии – городке Ла Шо-де-Фон. Тогда же были выпущены Vintage 123 Heure Sautante с «прыгающей» часовой стрелкой и индикатором хода – результат сотрудничества со швейцарским мастером-часовщиком Винсентом Калабрезом. 2003 год ознаменовался выпуском женской серии - Mystery Diamond.

Правильная и четкая маркетинговая политика позволила занять свою нишу в индустрии – производителей хронометрических приборов для представителей мужественных профессий: летчиков, пожарных, водолазов и даже саперов. Однако и здесь увеличивалась конкуренция, и необходим был креативный ход, чтобы оставаться на пике милитари-тренда. Ход был сделан: в 2005 году на выставке Baselworld была представлена модель BR 01 Instrument. Часы в квадратном корпусе производили впечатление настоящего авиационного прибора: казалось, их просто извлекли из самолетной приборной доски и доукомплектовали ремешком. Подкупающая профессиональная аутентичность и ярко выраженная брутальность «Инструмента» пришлась по вкусу многим. В год премьеры было выпущено всего около двух тысяч экземпляров, которые разошлись чрезвычайно быстро, свидетельствуя об успехе. Очень быстро базовая коллекция, состоявшая из четырех версий (HMS (hours, minutes, seconds), HMS+Chronograph, HMS+Big Date и HMS+Power Reserve) и десяти модификаций приросла серией BR 03, чьи 42-мм корпуса отлично подошли мужчинам с тонкими запястьями и, что особенно важно, дамам. Сейчас совокупный годовой тираж всех версий первого «Инструмента» составляет примерно двадцать тысяч штук и продолжает расти.

В 2007 году было представлено второе поколение «инструментальной» линейки: BR02 для глубинных дайверов. Снабженная гелиевым клапаном, модель в бочкообразном корпусе гарантированно выдерживала давление воды на километровой глубине и предлагалась сразу в нескольких вариантах корпуса и циферблата. Некоторые критики поспешили предречь, что BR02 не сможет долго конкурировать с BR01 и будет «съедена» последней, но пока что обе линейки спокойно уживаются в фирменном каталоге, и никакого внутрикорпоративного соперничества нет и в помине.

Список достижений Bell&Ross на данный момент замыкают интересные эксперименты с турбийоном и оригинальным хронографом. BR Instrument Minuteur Tourbillon и BR Instrument Grand Minuteur представляют собой прямоугольные версии BR01 с усложнением в виде необычного flyback-таймера, отсчитывающим не часы-минуты-секунды, а минуты и десятые доли часа.

Сегодня в каталоге фирмы насчитывается четыре базовых коллекции: BR Instrument, Professional, Classic и Vintage. Несмотря на то, что выпуск собственных механизмов пока не значится в списке проектов, все калибры (а это, в основном, механизмы ЕТА), прежде чем попасть внутрь корпусов, проходят обязательную доводку на точность. В течение двух недель их испытывают в разных температурных условиях и различных положениях, доводя допустимую погрешность до показателя +-10 секунд в сутки. После сборки каждый экземпляр «пытают» с пристрастием: испытывают высоким давлением, ультрафиолетовым излучением, температурными перепадами, магнитными полями, водой, химикатами и ударами твердых предметов разной тяжести.

Среди официальных заказчиков Bell&Ross французские ВВС, элитные полицейские подразделения, служба разминирования сил ГО Франции, подводный флот НАТО и лаборатория SpaceLab.