18+

Энциклопедия часовых брендов: Rolex

текст: Анна Гелик

21.12.2018

Timeless-style-rolex-cosmograph-daytona1

Очередная глава энциклопедии часовых брендов.

1905

«Однажды утром, когда я ехал на империале конки по Чипсайду, мне как будто кто-то шепнул на ухо: “Rolex”», – так Ганс Вильсдорф объяснял происхождение названия основанной им в 1905 году в Лондоне компании по сбыту часов. Но все существующие в то время модели его не устраивали с точки зрения точности. И Ганс поставил себе амбициозную задачу самому начать производить хронометрические безупречные часы. Так началась его погоня за точностью и качеством. Уже в 1910-м Rolex стали первыми наручными часами, получившими Сертификат хронометрической точности от швейцарского Комитета оценки часов в Бьенне. В 1920-м Montres Rolex S.A переехала из Лондона в Женеву, признанную часовую столицу  мира.

1927

Rolex вездесущ, за счет невероятного большего количества мероприятий, которые марка поддерживает по всему  ­миру. Начало этой активности было положено в 1927-м, когда Мерседес Гляйтце переплыла Ла-Манш с часами Rolex Oyster на запястье, и после 10-часового пребывания в воде они остались в рабочем состоянии. Чтобы рассказать об успехе, марка дала в Daily Mail рекламное объявление на всю первую полосу. Это событие положило начало концепции сподвижников Rolex. Модель Oyster с герметичным корпусом побывала в небе над Эверестом и на его вершине, ставила рекорды скорости на земле. В 1950-х Rolex занялся целенаправленной разработкой часов для глубоководных погружений, воздухоплавания, альпинизма и научной разведки. Все они привели к прорыву в часовом деле.

1985

Почему стальные часы Rolex выглядят лучше всех остальных? Потому что другие бренды, как правило, используют нержавеющую сталь 316L, а Rolex – уникальный сплав 904L, первая модель из которого была выпущена в 1985-м. Сегодня все свои стальные корпуса марка делает из него, с этого года называя сплав Oystersteel. Широко используемый в сфере высоких технологий, в космической и химической отраслях, он великолепно полируется и сопоставим по антикоррозийным свойствам
с драгоценными металлами. Однако использование 904L в часовом деле затратно, требует особых инструментов и навыков, а главное – заставляет весь производственный цикл осуществлять внутри компании, без участия внешних поставщиков. Rolex – одна из немногих часовых марок, которая может себе это позволить.

2017

$17 800 000 – за такую рекордную сумму на аукционе Philips были проданы часы Rolex Paul Newman Daytona, Ref. 6239 в стальном корпусе, которыми владел американский актер и автогонщик Пол Ньюман. Сегодня они самые дорогие часы в мире. Ньюман часто ­использовал их в качестве секундомера, чтобы замерять время заездов в автогонках. Именно принадлежащая ему модель с белым циферблатом и тремя черными счетчиками хронографа навсегда определила классический облик Daytona, одних из самых желанных часов в мире.

КЛЮЧЕВЫЕ РАЗРАБОТКИ

Rolex – прежде всего часы-инструмент. Это заложено в ДНК марки, которая на протяжении всей своей истории работала над надежностью и функционалом моделей. И в итоге они стали предметом роскоши, обрели статусное значение. Потому что инновационность и надежность – это дорого и престижно. Такая эволюция – примечательная особенность Rolex.  

За годы своего существования марка оформила более 400 патентов. Именно Rolex первым создал водонепроницаемые часы (1926) и часы для глубоководных погружений (1953), изобрел гелиевый клапан для дайверских моделей, позволяющий сбрасывать избыток давления в часовом корпусе во время декомпрессии (1967), и систему Ringlock, благодаря которой часы выдерживают давление на экстремальной глубине (2008). Rolex разработал «вечный ротор», отвечающий за автоподзавод (1931), сделал часы с идеальной антимагнитной защитой, до 1000 гауссов (1956), выпустил первую наручную модель с индикацией даты в окошке циферблата (1945) и с датой вместе с названием дня недели (1956).

Одна из выдающихся разработок марки – безель Cerachrom (2005) из сверхтвердой керамики, который почти не царапается и не выгорает на солнце. Результатом стремления к безупречной точности стала и спираль баланса Parachrom (2005), на со­здание которой у марки ушло пять лет. Изготовленная из парамагнитного сплава, она невосприимчива к магнитным полям и может противостоять ударам и сотрясениям в 10 раз лучше, чем обычная спираль. Сегодня синий цвет Parachrom – знак престижа, отмечающий только самые точные часы.

ЗНАМЕНИТЫЕ КЛИЕНТЫ

Сложно найти богатого и знаменитого, кто бы отказал себе в удовольствии застегнуть на своем запястье Rolex. Уже много лет бренд-амбассадором марки является Роджер Федерер, лучший теннисист в истории. Режиссер и исследователь Джеймс Кэмерон опускался на дно Марианской впадины с Oyster Perpetual Submariner Date на руке. А великий футболист Диего Марадона имел привычку носить по модели Rolex на каждом запястье (как, кстати, и команданте Фидель Кастро), пока в 2006-м часы у него не конфисковали за долги по налоговым выплатам.

ОСНОВНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ

Сегодня марка выпускает 14 коллекций. Их  особенность – стиль унисекс. Женские часы отличаются лишь размером, а не дизайном и бриллиантами.
До 1980-х годов Rolex стоил не запредельно дорого и не был символом власти и богатства. Поэтому эти часы носили даже отчаянные революционеры Че Гевара и Фидель Кастро (он, как Марадона, любил надевать сразу две модели, чтобы видеть время и на Кубе, и в Москве). Однако во время кварцевого кризиса началась перезагрузка марки: Rolex подорожал и обуржуазился. Сегодня цена на часы начинается от $5000.

Oyster Perpetual
Образец универсального стиля Rolex. Корпуса в коллекции делаются из стали Oystersteel.

Datejust
Самая продаваемая коллекция. Ее особенность – циклопная линза в окошке индикации даты, добавленная к обычному стеклу.

Day-Date
Часы делаются только из 18-каратного желтого золота или платины и прозваны «президентскими» за любовь к ним представителей политической элиты.

Cosmograph DaytonA
Самый точный хронограф марки. Безель с гравированной тахиметрической шкалой позволяет измерять скорость в пределах до 400 единиц в час, будь то мили или км.

GMT-Master II
Особенность этих часов, разработанных изначально для пилотов, – двухцветный безель, помогающий отличать день от ночи.

Submariner
Это первые исторические часы с водонепроницаемостью до 100 м. Их вращающийся безель с 60-минутной шкалой позволяет следить за временем погружения.

Cellini
Коллекция появилась в 2014-м и является самой элегантной у марки. Корпуса делаются только из золота.

ЗНАКОВЫЕ МОДЕЛИ

GMT-Master II
Изначально задуманные как вспомогательный навигационный инструмент для пилотов гражданской авиации, эти часы стали культовыми. Их монохромный или двухцветный безель – один из визуальных кодов Rolex. В новинке-2018 GMT-Master II, вдохновленной моделью 1955 года, соединились многие знаковые для марки разработки: сталь Oystersteel, красно-синий керамический диск Cerachrom и браслет Jubilee, созданный еще в 1945-м для Oyster Perpetual Datejust.

Deepsea Challenge
На дне Марианской впадины Rolex побывали дважды: в 1960-м и 2012-м. Марка – лидер в со­здании дайверских часов с рекордной водонепроницаемостью (у экспериментальной модели она равна 12 000 м, а у обычной – 3900 м) и высочайшей устойчивостью к давлению под водой.

Cosmograph Daytona
Про очереди за новым iPhone знает весь мир, а про многолетнее ожидание культового хронографа Rolex известно не многим. Только тем счастливчикам, кто может позволить себе эти часы, производственный цикл которых  занимает от 5 до 10 лет. В этом году марка выпустила впечатляющую ювелирную версию.

ПРОИЗВОДСТВО

Оставаясь по-прежнему независимой компанией, Rolex располагает собственным производством полного цикла и абсолютно все делает самостоятельно: от выплавки золота до машинной обработки, сборки и чистовой отделки механизмов, корпусов, циферблатов и браслетов. Основные производственные мощности находятся в План-лез-Уате. Здесь расположен и литейный цех, где изготавливаются сплавы 18-каратного золота – желтого, белого и Everose, эксклюзивного сплава розового золота, созданного маркой. В Бьенне делаются механизмы. На заводе в Шен-Бужри разрабатываются и изготавливаются циферблаты, там же находятся ювелирные производства. Более того, у марки есть собственные научные лаборатории. Например, химическая, занимающаяся исследованием смазочных материалов, применяемых в часовом деле.
На создание часов Rolex требуется не менее года, и все модели собираются преимущественно вручную. Каждый экземпляр подвергается индивидуальному тестированию на пределе возможного, проверяются важнейшие параметры: точность, хронометраж, синхронность. На свои модели марка дает пятилетнюю гарантию.
Rolex не сообщает, какое количество часов производит ежегодно. Однако у часовых экспертов принято говорить примерно о миллионе экземпляров в год.

КОНКУРЕНТЫ

Конкурировать с брендом, который смог стать, по сути, синонимом самого слова «часы», очень сложно, но все-таки можно. Rolex входит в число всего шести часовых брендов, имеющих полный цикл производства, однако он не делает сложных часов, концентрируясь на выдающихся часах-инструментах. Такая позиция  определяет и его конкурентов. Мы в первую очередь назовем Omega, Audemars Piguet, TAG Heuer, Girard-Perregaux.

ФИЛОСОФИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

В этом году марка отмечает сразу несколько юбилеев партнерства – 40-летие участия в Уимблдонском теннисном турнире, одном из самых престижных, 60-летие сотрудничества с парусным спортом, 10-летие поддержки Венского филармонического оркестра. Конечно, вышеперечисленным маркетинговая активность Rolex не ограничивается. Бренд буквально вездесущ: выступает официальным хронометристом «Формулы-1» и гонок на выносливость, поддерживает конный спорт, гольф и теннис, является партнером ведущих оперных театров (Парижской национальной оперы, La Scala,  Metropolitan Opera) и музыкальных фестивалей, имеет партнерские проекты с режиссерами – лауреатами премии «Оскар» (Мартином Скорцезе, Джеймсом Кэмероном, Кэтрин Бигелоу и Алехандро Гонсалесом Иньярриту).  

Марка не только поддерживает уже имеющиеся проекты и события, но и инициирует собственные. Еще в 1976 году Rolex основал премию за инициативу, а в 2002-м появился проект «Мэтр и протеже». Его суть – поддержка начинающих талантов, которым предоставляется уникальная возможность в течение года оттачивать свое мастерство под руководством мэтра. В итоге творческое сообщество Rolex насчитывает сегодня более 80 ведущих деятелей культуры.

Фото по теме

Оставить комментарий

E201d1ccab8dd62b1e12bf2da9f64a9381d1d3de



 
12.02.2020
Bentley mulliner bacalar
Bentley Mulliner Bacalar–будущее роскошного...
Компания Bentley анонсирует будущее роскошного автомобилестроения – мировую премьеру Bentley Mulliner Bacalar, которая...
17.01.2020
В 2020 году Škoda отмечает 125-летний юбилей (3)
В 2020 году ŠKODA отмечает 125-летний юбилей
›           Компания ŠKODA AUTO была основана в 1895 году, что...
15.01.2020
1
Bentley представляет легендарный Mulsanne последней...
Компания Bentley анонсирует выпуск финальной серии роскошного флагманского лимузина Mulsanne. Ограниченная серия Mulsanne 6.75...